Suomen Madridin-instituutti kysyi usealta eri-ikäiseltä suomalaiselta, mitä heille tulee ensimmäisenä mieleen sanasta kesä ja mikä on paras tapa viettää sitä. Saadut vastaukset olivat yhteneviä: Suomalaiset haluavat mökille. Kesästä suomalaisille tulee mieleen aurinko, valo, valoisat yöt, lämpö, järvi, järvimaisema, humisevat koivut, kesämökki, hyttyset, rantasauna, uiminen, grillaaminen, mansikat, jäätelö ja iloiset ihmiset. Kyselyyn osallistuneiden suomalaisten mielestä paras tapa viettää kesää on rentoutua mökillä perheen ja ystävien kanssa hyvän ruuan kera, ilman minkäänlaista kiirettä tai aikataulua. Vaikka mökkeilyä pidetään ehdottomana, rentoutua voi kuitenkin myös kaupungissa. Yksi tapa nauttia kesästä erään haastateltavan mukaan on istua oman kesämökin saunan kuistilla, maistella olutta ja kuunnella kuikkaa. Järvessä uiminen saunan jälkeen ja auringosta nauttiminen hyvää ruokaa unohtamatta kuuluvat myös oleellisesti suomalaisten kesään.
